作者：admin 来源： 日期：2014-2-12 10:32:55

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       本月以来，内地PM2.5指数频频“爆表”，多省雾霾天数更是创下“歷史纪录”。一场雾霾既带来了危机，也带来了商机。中国电子商务研究中心11日分析指出，自2012年PM2.5口罩市场第一轮洗牌后，新入局者如雨后春笋，本月进入连日雾霾天以来，天猫、京东、苏宁、亚马逊等一大批电商亦加入防霾口罩、空气净化器等“防霾标配”的销售行列。
　　以“天猫+淘宝”为例，最近7天口罩搜索量环比增长185%，同比增长495%；成交量环比增长214%，同比增长更是达到903%.除防霾口罩外，空气净化器也是电商今年“防霾经济”的争战重点。监测显示，从11月中下旬开始，内地电商的空气净化器的销量同比急升680%.其中，京东商城上海仓近5日的销售同比去年增长达到惊人的1500%.
　　缺行业标准成隐忧
　　不过，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师姚建芳向记者指出，尽管电商蜂拥售卖防霾产品，但由于缺乏行业标准，因此一些电商平台上PM2.5防护产品存在质量参差、鱼龙混杂，甚至夸大产品功能的问题。她认为，防霾行业当务之急是透过整顿和洗牌，令消费者和电商达致共赢。
　　中国电子商务研究中心网络零售部孙璐倩告诉记者，专业人士预测今年防雾霾产品市场规模将达百亿级，电商“防霾经济”混战仍将持续，对此应慎防出现下列两种倾向：
　　一、防霾用品供过于求
　　防霾用品销量与雾霾天气存在密切的正相关，雾霾天气出现时及前后的防霾用品脱销严重；雾霾天气结束后，防霾用品便会供过于求。因此“防霾经济”仅具有短时性，合理的资源调配不可或缺。
　　二、为促销弄虚作假
　　雾霾来了，口罩火了，但“高仿货”和“假货”也频遭投诉。外观非常相似的口罩价格差距大，产品良莠不齐，没有统一的标准和规范，让消费者难以分辨，有些消费者甚至为此转向海外网站购买。整顿防霾市场，制定统一标准势在必行。除防霾口罩外，空气净化器、吸霾盆栽、吸霾涂料等纷纷应市，但当中不乏过度包装产品功能，夸大实际效能，误导消费者的，严格规范营销策略，禁止夸大宣传产品效能势在必行。
　　山庄老酒集团董事长尤文武日前向晚报酒刊表示，中央出台的这些政令，环环紧扣，步步深入，绝不会是一阵风，对白酒行业的影响将是长期的。
　　或认为，这些政令仅对政务接待有所影响，但在尤文武看来，此举对商务接待也会产生很大的影响，因为所谓“商务接待”大多是围绕着政务接待展开的。
　　虽然白酒业受政令影响很大，加上自身各种“风波”“事件”不断，但中国的白酒业还会增长，酒文化在国人心目中根深蒂固，无酒何以成席？但这种增长将与以往不同。
　　向中间大、两头小的“橄榄型”转换
　　过去十年，高端酒消费增长迅速。自去年底各种限喝政策出台后，这一块光环消逝；同时，这些年低端酒也是铺天盖地，产量巨大。
　　然而，白酒行业新一轮增长却将是另一番景象：不但高端产品难领风骚，低端产品也将日渐萎缩，未来白酒行业的产能将向“中间挤”，即中端价位的白酒将成为白酒行业新的增长点。看来，尤文武眼中的白酒价位结构的未来格局，将从“两头大”的“哑铃型”向中间大、两头小的“橄榄型”转型。
　　农民也要喝好酒
　　政策环境下高端酒受打压可以理解，低端酒没招谁惹谁，为何也将失势？尤文武认为，随着三中全会提出“要让农民分享包括土地增值收益在内的发展成果”以及城镇化的推进，未来几年，农民的收入有望快速提升，口袋里有钱了，人们会变得更加理性，为了健康的需要，喝酒的理念也会随之改变，要喝就喝好酒——所以，品质较差的低端酒将被中端价位的品牌白酒所取代。
　　同是农民增收对酒类的影响，尤文武与汾酒集团董事长李秋喜的观点有所不同。记者印象中，后者日前曾在一次论坛上表示，当农民的土地可以入股、流转，获取资产收益，不仅八亿农民的购买力会增强，而且土地资产的效益会成倍或者几倍地增加——八亿农民的购买力，是白酒产业发展的强大后劲。
　　显然，尤文武的理念更有层次，更有针对性和指向性。

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